中國作為目前世界最大的家具生產(chǎn)基地，無論從生產(chǎn)總量還是出口，都排在第一位。近幾年，家具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營難度加大，宏觀政策、生產(chǎn)要素和市場環(huán)境整體趨緊，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的矛盾并沒有改變，迫使行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)面對的市場壓力普遍加大。但在全行業(yè)的共同努力下，2012年，中國家具業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值5599.82億元，累計(jì)增速17.02%;工業(yè)銷售產(chǎn)值5530.34億元，同比增長17.81%;家具行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤344.66億元，同比增長19.39億元。在國際貿(mào)易環(huán)境不確定因素較多的情況下，出口貿(mào)易規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，世界家具生產(chǎn)大國的地位穩(wěn)固。

從國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，2013年家具行業(yè)面臨的國內(nèi)外市場環(huán)境中的不確定因素仍然較多，中國的家具業(yè)面臨著增長方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，作為與家具業(yè)息息相關(guān)的家具涂料自然也迎來了轉(zhuǎn)型升級和行業(yè)洗牌的大時(shí)代。未來，家具涂料面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。對于有持續(xù)不斷核心競爭力的企業(yè)講，會是機(jī)遇。而對于那些沒有提升自身專業(yè)、服務(wù)，還在做價(jià)格戰(zhàn)的低端企業(yè)，則會是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

一、家具涂料發(fā)展現(xiàn)狀

1、發(fā)展現(xiàn)狀

(1)水性家具漆市場占有率穩(wěn)步上升

縱觀國內(nèi)的多次家具展會，不難發(fā)展，家具涂料大致分為三大類：PU漆、UV漆、水性漆。目前，在國內(nèi)家具漆市場中，PU漆仍然占最主要位置，PU漆在環(huán)保技術(shù)方面也在不斷進(jìn)步，但是其作為溶劑涂料終將慢慢退出舞臺。在國內(nèi)家具漆中發(fā)展最快的當(dāng)屬UV光固化涂料，已經(jīng)有超越PU趨勢。目前國內(nèi)UV涂料幾乎可以做到無溶劑噴涂，即百分之百固含量噴涂。

在當(dāng)下低碳環(huán)保理念盛行的市場大環(huán)境中，家具產(chǎn)業(yè)與家具漆產(chǎn)業(yè)也不例外。家具漆作為家具產(chǎn)業(yè)的重要原輔料，其質(zhì)量直接影響家具產(chǎn)業(yè)的低碳環(huán)保水平。在中國家具產(chǎn)業(yè)中，出口家具占有很大比重，美國、歐盟和日本都已經(jīng)出臺了限制和禁止使用溶劑型木器涂料的相關(guān)法規(guī)，這也促使中國的家具企業(yè)必須注重家具環(huán)保。雖然目前我國政策沒有明確規(guī)定不能使用溶劑型涂料，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和環(huán)保理念的不斷提升，溶劑型涂料將會逐漸被更加環(huán)保的產(chǎn)品所替代，而水性環(huán)保產(chǎn)品自然是最受歡迎產(chǎn)品之一。

雖然目前國內(nèi)的水性涂料還不能與低碳劃上等號，但是，隨著消費(fèi)者對自身健康了解，隨著外界氣候、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響，水性涂料因自身所具有的安全性、環(huán)保性，將成為未來家具漆發(fā)展的趨勢，水性家具漆的市場占有率將會越來越高。業(yè)內(nèi)人士表示，未來五年，水性涂料在我國市場的占有率或能達(dá)到20%。

(2)專業(yè)家具漆企業(yè)數(shù)量、規(guī)模小

仔細(xì)數(shù)數(shù)中國涂料行業(yè)里代表性的家具漆企業(yè)，也就華潤、大寶、嘉寶莉、展辰、長潤發(fā)、君子蘭、巴德士、百川、匯龍、美涂士等10多家企業(yè)。而在過去的10年里，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為在家具漆方面成長最快的企業(yè)，無非就是匯龍和長潤發(fā)。之所以這兩家企業(yè)可以迅速發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于他們專注于家具涂料的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售。

據(jù)了解，長潤發(fā)已將家裝業(yè)務(wù)完全獨(dú)立，并集中全部資源于家具漆領(lǐng)域，成為涂料行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域里一顆璀璨的明星，并爭得整個(gè)家具涂料行業(yè)的相繼效仿。

反觀其他幾家涂料企業(yè)，雖然近幾年他們在家具漆方面的業(yè)績都有所增長，但由于受困于多領(lǐng)域產(chǎn)品業(yè)務(wù)的困擾，在家具漆產(chǎn)品研發(fā)、營銷方面明顯沒有特別大的突出表現(xiàn)。

(3)市場競爭不夠激烈

中國的家具漆領(lǐng)域的競爭并不激烈，相比于家裝漆，家具漆領(lǐng)域目前還不存在外企的競爭，并沒有強(qiáng)勢的品牌如立邦、多樂士的“入侵”，也沒有家裝漆行業(yè)那么集中。

正如行業(yè)人士所言，家具漆這個(gè)行業(yè)所謂的競爭，都局限在本土企業(yè)的范疇內(nèi)，并且整個(gè)市場仍處于比較分散的階段，這也是為何競爭尚不激烈的原因之一，也是為何匯龍等企業(yè)能在家具漆領(lǐng)域快速成長并定位的一個(gè)重要原因。

2013年，在國家大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化政策的鞭策下，家具業(yè)必然將取得長足的發(fā)展，隨之而來的家具涂料市場也將是一片光明，涂料企業(yè)進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化家具漆業(yè)務(wù)的趨勢也迫在眉睫勢。好在，2013年年初，我們看到了美涂士旗下名潤家具漆的成功起航，以及嘉寶莉?yàn)橥卣辜揖咂嵘a(chǎn)規(guī)模而成立的嘉寶莉科技材料有限公司，讓我們看到了家具漆未來市場的希望。

2、存在問題

(1)水性涂料魚目混珠，缺乏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

“水性在中國的發(fā)展，就像燒開水，它們的道理是一樣的。大家都在關(guān)注水有沒有開這個(gè)結(jié)果，目前的結(jié)果就是水沒開。但這個(gè)過程，其實(shí)是必不可少的。”這是《中外涂料網(wǎng)》在采訪名潤家具漆總經(jīng)理?xiàng)罾^軍時(shí)，他對目前水性涂料市場的看法。

在今年的莞名家具展會上，《中外涂料網(wǎng)》記者在向伯丁克大客戶經(jīng)理陶長得了解中國水性涂料發(fā)展情況時(shí)，他坦言：“目前，由于水性涂料技術(shù)要求比較高，沒有多少家涂料企業(yè)能夠真正將水性涂料應(yīng)用和推廣完善，還處于魚目混珠的階段。”同樣，與眾多家具廠有合作關(guān)系的面面佳涂料負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，中國的水性涂料只是處于起步階段，雖然很多企業(yè)都加入到這個(gè)領(lǐng)域，但真正做精做專的沒有幾家。

據(jù)了解，目前，在水性涂料方面許多頂尖的跨國公司將其立為重點(diǎn)項(xiàng)目，投入大量資金、組建專家團(tuán)隊(duì)，花了幾年甚至幾十年的時(shí)間堅(jiān)持不懈地研究水性漆。歐美國家已大量使用墻面水性漆和木器水性漆，但在中國，水性漆的開發(fā)應(yīng)用還處在起步階段。

(2)涂企營銷模式缺乏與時(shí)俱進(jìn)

目前，在眾多涂料企業(yè)進(jìn)軍家具漆領(lǐng)域之際，涂料企業(yè)的營銷方式并沒有與時(shí)俱進(jìn)。許多涂料企業(yè)并沒有根據(jù)家具漆的特點(diǎn)來改變原有的營銷模式。

對于家具漆來說，與家具生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)系最為緊密，在為家具生產(chǎn)企業(yè)提供相應(yīng)的涂料產(chǎn)品之外，涂裝服務(wù)以及售后服務(wù)卻并沒有跟進(jìn)，從而也就為家具生產(chǎn)企業(yè)帶來了返工、重涂等許多不必要的麻煩，最終對于家具漆的銷售也會造成影響。

(3)家具漆市場定位過于狹隘

家具漆企業(yè)都是從木器漆上發(fā)展而來的，因此，多年以來，家具漆涂料企業(yè)養(yǎng)成了被木器所主導(dǎo)的思維模式。但從家具行業(yè)的發(fā)展趨勢上來看，木器家具很有可能會越來越少，未來，這種木材與生態(tài)環(huán)境緊密相關(guān)的物質(zhì)必然會受到特別的保護(hù)。

業(yè)內(nèi)行業(yè)人士認(rèn)為，隨著未來消費(fèi)者對家具用品的需求，有可能其他家居成品也可能需要用到家具漆，因此，家具涂料企業(yè)應(yīng)將眼光看得更長遠(yuǎn)，從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中，尋找更加獨(dú)特的細(xì)分領(lǐng)域，并占領(lǐng)市場。